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双十一前夕“为家争口气” TCL不玩概念成业界清流

时间:2017-11-17 08:16 来源: 作者: 点击:

??为了应对双十一的电商浪潮,各大家电企业是跃跃欲试、各出奇招。净化器巨子TCL本年推出“为家争口气”系列主题营销活动,从网络科普到上门检测,从线下盲测到选购辅导,积累了很多人气,为双十再三创佳绩全力助阵。

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??一“气”呵成,家喻户晓
从空气的冷暖到空气的洁净,我国家庭阅历了消费需求上的晋级,空气净化器明显已经成为不可或缺的家电之一。可是琳琅满意图许多同类产品,挑选谁才是最好的呢?
进入秋冬时节,室外雾霾问题更是令人担忧,面临空气污染问题,TCL向消费者喊出了“为家人争口气”的慎重呼吁,环绕关键词“气”的打开,一方面警示“空气净化”,另一方面也考究“接地气”,可谓环环相扣,一“气”呵成。
在警示“空气净化”方面,TCL经过数据化、简略易懂的图表,向消费者“不苟言笑”地做了一轮花式科普,一系列空气问题被划出了要点,很多网友表明十分受用。

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??在“接地气”方面,TCL携手家政效劳渠道“阿姨帮”,推出《一指净化·为家人争口气》H5游戏,玩家能够亲手消除空气污染病菌、粉尘,领会健康空气的重要性,该游戏招引了到超越5万人次的“阿姨帮”渠道用户在线玩耍,中奖者还取得免费上门空气质量检测,寻觅家中空气污染源,发现家中空气污染危险。

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此外,TCL还使出“盲测”的杀手锏,对三款平等价位、不同品牌的空气净化器做盲测验验,经过测验甲醛/PM2.5指数,终究TCL空气净化器凭仗超卓的净化才能夺得“空气净化冠军”,实时录制的短视频浏览量超越367.5万人次,以实力怒圈一众粉丝。

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在一“气”呵成的营销活动中,TCL一反大都品牌大炒概念的常态,一直实力说话,霸气地展示了空气净化的王者风仪。
精准洞悉,产品力才是说服力
比较不少品牌的大玩噱头、造概念的硬广式灌注,TCL这几波以“空气净化”为意图,“接地气”为风格的软性营销,将更多的上门检测、盲测验验多元联动交融其间,以它的仔细、有用抓获了一大批爱家粉丝团。
TCL把营销的中心从头回到了产品自身的魅力,不管概念宣扬怎么给力、怎么震慑,终究消费者购买和运用的,仍是产品,产品好用不好用,才是查验出售才能的唯一标准。
TCL空气净化器分明能够靠颜值胜出,但却不讲“故事”讲“实力”,被网友戏称为“家电界的一股清流”。由硬到软,不仅是营销手法的改变,更是从概念炒作到崇尚“工匠精力”的回归,以接地气、稳扎稳打、活跃引导的方法,在年末最重要的双十一电商大战前夕,为消费者供给了最具说服力购买理由。  

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